酒包裝的突破和發展很大程度上取決於包裝材料的創新和升級。業內人士感歎，在包裝材料日新月異的今天，中國酒包裝對新包裝材料的選用是最快最多的。但是，由於過去非理性的選用、甚至濫用，造成中國酒包裝沒有因此而提升多少。今年，酒包裝最大的改進將是利於環保的包裝材料被廣泛地開發使用，並且有意識地降低材料成本，這主要源於眾企業逐漸認識到高檔包裝不等於高檔材料的簡單堆積。此外，玻璃、陶瓷容器的工藝逐步簡單化、藝術觀賞性增強，就如電影常通過增加藝術細節體現大氣，而不是簡單地依靠大製作和工藝技巧；外包裝、內襯材料的實用性、環保性增強，外包裝材料向無覆膜轉化，內襯材料向環保“蛋殼”、瓦楞紙等過渡。
　
　　目前，中國酒包裝從形式到內容都非常相似，導致此問題的原因在於設計師對設計元素缺乏整合、創造，局限於簡單拷貝業內現有資源，缺乏對業外資源的借鑒。從當年的“銅雕風格”、“瓦楞紙風格”、“古錢幣、中國結裝飾風格”到“鼻煙壺技藝”、“中國剪紙風格”、“古典園林風格”、“川西民居風格”的逐漸引入並相繼獲得成功來看，2005年中國的酒包裝將會越來越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等各種業外資源中的優秀素材進行整合。此外，隨著對酒包裝現有的一些優秀元素進行細膩性地二次創造，將會"變異”出更多的表現形式和內容。成都丙火設計公司今年開發的瀘州醇酒包裝借鑒了很多酒包裝的設計元素，通過細膩的製作手法，對細節元素進行深加工，超凡脫俗地打造出一派高檔、地道的川酒形象。
　　
　　文化深植於每個消費者的心裏，可以與消費者引起強烈共鳴，促進銷售。法國的葡萄酒酒、俄羅斯的伏特加、德國的啤酒、日本的清酒都已代表一個國家、民族的文化，成為了一種文化的象徵載體，這與其獨具文化內涵的酒包裝密不可分。在中國，湘酒鬼、今世緣於上世紀末率先引入文化行銷，在業內掀起一股熱潮，但遺憾的是後來眾多企業相繼步入捏造一段歷史、編造一個故事，並簡單體現在包裝上等偏離文化行銷的誤區。回顧近年的中國酒包裝，吉祥汾酒（2002中國文化金獎）、板城燒鍋（2001、2003世界之星）、水井坊、錦上添花（2004世界之星）、和酒才初步將文化內涵表現出來。龍兆曙、陳小明認為，文化行銷是酒類行銷的趨勢之一，但真正領會並體現於包裝卻很困難。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業文化通過包裝共同表現出來，會使行銷事半功倍。現在，企業和設計師都已經意識到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今後將會更加突出體現。

　　著名品牌大師馬克·戈貝（Marc Gobe）（世界十大品牌形象創意公司--“D/G國際”總裁、首席執行官兼執行創意指導）在他最新中文著作《情感品牌》一書中提到：包裝就是一部半秒鐘的商業廣告。它必須立即發揮作用，引起您的注意，或者建立起您對於一種產品的親密感情。好的包裝就是一個無聲的"促銷員”，即在消費者與產品接觸的半秒鐘裏，就會吸引住消費者，達到促銷的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便於形象傳播，勢必要求採用簡約的包裝設計，以達到衝刺消費者視覺的效果。中糧紹興酒有限公司的孔乙己十二年陳花雕酒包裝,以簡潔的色調組合、流暢的瓶身線條，主題突出地體現了產品訴求。整個包裝中簡潔的白色背景，經典的黑色字體，舒緩的水墨線條，趣味的紅色圖示，映射出企業與設計師的熱情，呈現出扣人心弦、引人入勝的意境。
　　
　　挖掘趣味性觀賞亮點越來越受到商家的重視。“煙臺長城”的瓶標設計中，趣味性地使用燙金海岸線標誌和框式結構，配以簡單明瞭的背景色彩、圖案，十分惹眼，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出。蔣子翔認為，酒包裝的觀賞亮點，可以讓產品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所謂“畫龍點睛”。趣味性的觀賞亮點必須符合產品的內涵，文化的內涵，滿足消費者的欣賞品味，才會為整個包裝增添色彩，吸引消費者的眼球。蔣子翔錦上添花系列包裝上中國園林風格的鏤空窗格，焦宏林蜀香門第系列包裝中的古典扇面設計，陳小林水井坊設計中的中國傳統鼻煙壺技藝，都表現了濃鬱的傳統文化氣息，趣味性地傳達出產品傳統而現代的品牌思想，穩重、華貴、經典的品牌訴求，作為觀賞亮點，使整個包裝躍然生輝。